La lealtad a los vehículos eléctricos aumenta al 55%
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Parece que los vehículos eléctricos ahora están dominando la industria: todo el mundo habla de ellos, los fabricantes se apresuran a diseñarlos y diseñarlos, los sistemas de baterías están apareciendo en todas partes, etc. Con una atención generalizada a este tren motriz, tendría sentido analizar cómo se sienten los propietarios actuales de vehículos eléctricos con respecto a sus autos o camionetas ligeras. Afortunadamente, los datos de registro del censo de IHS Markit, así como los datos complementarios de ventas y tren motriz, brindan una buena perspectiva del comportamiento de los propietarios de vehículos eléctricos, incluidos sus patrones de recompra.
La lealtad de los propietarios de vehículos eléctricos al sistema de propulsión para vehículos eléctricos *, independientemente de la marca, el tamaño o el precio, ha aumentado de manera constante durante los últimos cinco años. Después de una lealtad del 34% hace cinco años, la lealtad a los vehículos eléctricos aumentó al 55% en 2020, según los datos de lealtad de IHS Markit. Dada la posición preeminente de Tesla en los vehículos eléctricos, es comprensible suponer que Tesla desempeñará un papel fundamental en la mejora de los resultados de fidelidad a los vehículos eléctricos. Sin embargo, éste no es el caso. Resulta que los propietarios de vehículos eléctricos que no son de Tesla son casi tan leales al concepto de vehículos eléctricos como los propietarios de Tesla, con una lealtad del 52% en 2020 en comparación con el 31% hace cinco años.
Una segunda métrica relacionada apoya la tendencia anterior, es decir, una creciente apertura al concepto de vehículos eléctricos. Los datos de registro de IHS Markit muestran que los propietarios de los cuatro tipos principales de combustible, incluidos los vehículos de gasolina, híbridos, diésel y eléctricos, están cambiando cada vez más a los vehículos eléctricos. Aunque las cifras de hogares con gasolina, híbridos y diésel que cambian a un vehículo eléctrico son pequeñas, los resultados para los tres tipos de combustible están disponibles en comparación con hace cinco años. El movimiento híbrido hacia vehículos eléctricos se ha cuadriplicado desde 2015 (medido como porcentaje del rendimiento híbrido total al volumen de mercado), el movimiento diésel hacia vehículos eléctricos se ha más que duplicado, y el cambio de vehículos de gasolina a eléctricos se ha quintuplicado (es cierto que en un pequeña base).
La cuota de mercado de vehículos eléctricos alcanzó solo el 1,8% del mercado estadounidense de vehículos ligeros nuevos en 2020, muy lejos de lo que muchos OEM esperan en el futuro dado su enorme gasto en I + D. Sin embargo, algunas métricas, incluida la lealtad a los vehículos eléctricos y el cambio de otros tipos de combustible a vehículos eléctricos, se están moviendo en la dirección correcta.
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* La fidelidad al tipo de combustible se define como: de los hogares con cierto tipo de combustible en el garaje que regresan al mercado en un plazo determinado, qué porcentaje compra un vehículo con el mismo tipo de combustible, independientemente de la marca, precio , tamaño o un atributo diferente del vehículo recién adquirido.
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