Jaguar inicia su incursión en el mercado de lujo con una nueva campaña publicitaria centrada en el estilo de vida

Se sabe desde hace algún tiempo que Jaguar está buscando dar el salto hacia arriba, tratando de competir con Rolls-Royce y Bentley en lugar de con Mercedes-Benz y BMW, y el último paso en su transición es una nueva campaña publicitaria.

La compañía se ha fijado el objetivo de convertirse en una marca de ultra lujo totalmente eléctrica para 2025, con todos sus modelos costando al menos seis cifras.Para lograrlo, esta nueva campaña publicitaria busca posicionarse como el equivalente automotriz de algunos de las marcas de moda de lujo más exclusivas.

"En realidad, somos parte de ese mundo, pero realmente no comunicamos la marca de esa manera. Estamos bastante arraigados en la herencia automotriz", dijo Stuart Schorr, vicepresidente de comunicaciones de Jaguar Land Rover North America. Noticias automotrices Europa"Y mientras tratamos de levantarnos y avanzar, a veces solo necesitas un fuerte descanso".

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— JaguarUSA (@JaguarUSA) 17 de agosto de 2022

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La primera ronda de anuncios, que ya se puede ver en la cuenta de Twitter del fabricante de automóviles, pone en el centro de atención a modelos elegantemente vestidos, mientras que los autos se mantienen oscuros e incoloros deliberadamente para evitar ser el centro de atención, ya que es la mejor estrategia para vender autos. haga una ocurrencia tardía de la escena, pero no vamos a discutir sobre lo que probablemente sea un movimiento de marketing muy táctico por parte de Jaguar.

Aún así, los anuncios se publican en revistas de moda relevantes como Harper's Bazaar, Elle y Esquire para atraer a esta clientela, así como en Road & Track para atraer a la población conocedora de automóviles". la población, la publicidad, en nuestras redes sociales y en nuestra fotografía se ven mucho más sofisticados, mucho más elegantes y mucho más modernos", dijo Schorr.

Esta campaña publicitaria marca el inicio del plan 'Reimaginar' de Jaguar, que tiene como objetivo eliminar gradualmente la gama de vehículos actual a favor de una gama totalmente eléctrica para 2025. Parte de esto implica crear vehículos que sean más lujosos y personalizables en general y que merezcan ser Con un precio de más de $ 100,000 y una revisión completa de la experiencia comercial.

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