Estos fueron los anuncios del Super Bowl de 2022 con mejor rendimiento: una marca de automóviles ocupó el primer lugar

El segundo touchdown de Cooper Kupp, anotando con menos de 90 segundos restantes y dando a Los Angeles Rams una victoria de 23-20 sobre los Cincinnati Bengals, convirtió al Super Bowl LVI en uno de los enfrentamientos de fútbol más emocionantes de los últimos tiempos.

Pero, ¿cuál de los anuncios de gran presupuesto que se mostraron durante los descansos envió al público a una juerga de gastos y cuyas agencias creativas fueron instadas a darse una ducha? Empresa de datos EDO evaluó todos los anuncios del Super Bowl nacional para ver cuál generó la mayor lealtad de los clientes al medir el aumento en las búsquedas en línea de la marca o el producto anunciado en los minutos posteriores a la emisión del anuncio y comparar cada anuncio con su rendimiento promedio.

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EDO señala que la cantidad de anuncios de televisión que promocionan autos eléctricos se ha cuadriplicado en los últimos años, pasando de 8100 en 2019 a 33 000 en 2021, y esta tendencia se refleja en el tipo de publicidad de autos que se transmite durante el Super Bowl. Un comercial promocionó un vehículo eléctrico , ya sea como el automóvil héroe principal o, en el caso del Ariya, como un cameo en la película Nissan Z.

Polestar ocupó el primer lugar con un anuncio sin celebridades y sin comedia que provocó un poco de entusiasmo por parte de Tesla ("no conquista de Marte") y VW ("no Dieselgate") mientras supuestamente promocionaba el segundo sedán.

1. Estrella Polar – Estrella Polar 2
2. Kia-EV6
3.Chevrolet-Silverado EV
4 BMW-iX
5. Motores generales

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Polestar también dominó las listas de autos generales para autos eléctricos e ICE, mientras que el dulce comercial EV6 de Kia protagonizado por un perro robótico ocupó el segundo lugar. El tercero en general y el anuncio de autos ICE de mayor rendimiento fue la promoción Z de Nissan con Eugene Levy.

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1. Estrella Polar – Estrella Polar 2
2. Kia-EV6
3. Nissan-Z (con Eugene Levy)
4. Toyota - Tundra (con Tommy Lee Jones, Rashida Jones)
5. Chevrolet – Silverado EV (nueva versión de introducción de Los Soprano)
6. BMW-iX (con Arnold Schwarzenegger, Salma Hayek)
7. General Motors (con Mike Myers como Dr. Evil)
8. Hyundai - Ioniq 5 (con Jason Bateman)
9. Toyota (con hermanos Paralímpicos)

Principales anuncios en general

¿Le sorprende que el anuncio con altavoz de Polestar haya vencido a competidores más creativos para encabezar las listas de EV y de todos los autos? Entonces se sorprenderá cuando escuche que fue el anuncio con mejor desempeño en el Super Bowl, el lugar 10 es Chevys Riff en la introducción a la serie de televisión Soprano, que presenta una Silverado totalmente eléctrica y su elegante dirección en las ruedas traseras (visto aquí).

1. Estrella Polar - Sin concesiones
2. Cue Health - Conozca a Cue
3. El Señor de los Anillos: Los Anillos del Poder (Amazon)
4. Kia-perro robot (EV6)
5. Nissan - Emoción (Nissan Z)
6. Coinbase - QR en Technicolor
7. Toyota - Los vecinos (Tundra)
8. Disney+ - Caballeros de la Luna
9. Netflix - El Proyecto Adán
10. Chevrolet – Silverado totalmente eléctrico

Principales apariciones de celebridades

Las celebridades siempre juegan un papel importante en los intentos de los anunciantes de atraernos a sus productos, y el Super Bowl 56 no fue diferente. Si bien la lista general compara los anuncios con el rendimiento promedio de los anuncios del Super Bowl, la lista de celebridades se crea comparando cada anuncio con el anuncio del Super Bowl con el rendimiento promedio, la lista de celebridades se logra comparando cada uno con la mediana de los anuncios de celebridades que se comparan, lo que EDO dice es por qué algunas celebridades en anuncios de la lista anterior no llegan a este Dolly Parton, cuyo labio superior inmóvil parece indicar que ha trabajado en más que un hallazgo de cobertizo, el debut de Pebble Beach después de las celebraciones de Resto.

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1. Dolly Parton-T-Mobile
2. Morgan Freeman - Aerolíneas turcas
3. Jim Carrey—Verizon
4. Scarlett Johansson - Amazon Alexa
5. Colin Jost—Amazon Alexa
6. Lindsay Lohan—Planeta Fitness
7. Seth Rogan - Lay's
8. Peyton Manning - Caesars Apuestas Deportivas
9. Idris Elba – booking.com
10. Willie Nelson—Skechers