Un alto interés en vehículos eléctricos no genera ventas

Un estudio de ventas de automóviles australiano muestra que existe un gran interés en los vehículos eléctricos, pero eso no significa que sean vehículos eléctricos.

La Avanzando vehículos eléctricos El estudio revela lo último en vehículos eléctricos en Australia, destacando las consideraciones de los consumidores, la adopción de vehículos eléctricos y un nicho en el mercado de tipos de carrocería populares y asequibles como Uten.

Es la culminación de cuatro proyectos de investigación de consumidores que descubren el optimismo, la incertidumbre y los desafíos que enfrentan los vehículos eléctricos en Australia desde la perspectiva de los consumidores.

El informe hace referencia a dos estudios de Consumer Insights realizados por Autosales en junio de 2019 y febrero de 2021, una encuesta in situ de Autosales en mayo de 2021 y un estudio de Google Gearshift en 2020.

Según Google, hubo un creciente interés por parte de los consumidores australianos en abril de 2021, y las búsquedas de vehículos híbridos y vehículos alternativos aumentaron un 33% año tras año (interanual), y más de ocho millones de búsquedas de vehículos eléctricos en Australia.

La Mover EV hacia adelante El estudio confirma que cuando se trata de ventas de automóviles, se tienen en cuenta en alto grado los vehículos eléctricos, pero esto no se refleja en una conversión de ventas.

Aproximadamente el 47% de los encuestados ha considerado comprar un vehículo eléctrico y solo el 3% ha cambiado a la venta. La mayor consideración por grupo de edad (75%) son los australianos entre las edades de 25 y 34, en contraste con el hecho de que el 69% de los menores de 24 años no consideraron EV.

"Una mirada más profunda a nivel demográfico debería mostrar la enorme variación que existe en muchos de los factores que deben considerarse para escalar la adopción de vehículos eléctricos en Australia", dijo Kellie Cordner, directora de marketing de ventas de automóviles.

"Si bien los jóvenes de entre 25 y 34 años valoraban más los autos eléctricos, también tenían las mayores preocupaciones sobre el precio de compra, el alcance y las estaciones de carga y, curiosamente, eran más notorios por reabastecerse de combustible cuando se encienden las luces".

Los cinco factores principales que los consumidores consideran al considerar la compra de un vehículo eléctrico son el costo, la autonomía del vehículo, el rendimiento del vehículo, la disponibilidad de la estación de carga y el consumo de combustible / costo de carga.

Según los participantes de la encuesta, los factores más importantes son los costes de adquisición (42%) y la autonomía del vehículo (39%).

El precio, el alcance y la disponibilidad, así como la facilidad de carga, son obstáculos comunes para la introducción de vehículos eléctricos.

Esta opinión se correlaciona con la encuesta de Google, en la que el 44% de los consumidores citó el costo como el mayor obstáculo. Sin embargo, en la encuesta de ventas de automóviles, tanto el costo de compra como la autonomía del vehículo cayeron en comparación con los resultados de la misma encuesta de 2019. Los factores disminuyeron en cinco y siete puntos porcentuales, respectivamente.

Con el 65% de los encuestados diciendo que sería más probable que consideraran los autos eléctricos cuando se volvieran más asequibles, el estudio de Carsales EV descubrió un nicho reciente en el mercado de vehículos eléctricos asequibles, especialmente en los tipos de carrocería que aman los australianos.

Los compradores de automóviles nuevos en Australia pueden elegir actualmente entre 14 modelos de vehículos eléctricos. No hay opciones por debajo de A $ 40,000 y no hay autos eléctricos o SUV que rivalicen con las capacidades todoterreno de Ford Ranger, Toyota Hilux y Toyota Landcruiser, modelos que se usan regularmente en los autos más buscados en carsales.com.au.

“Hay buenas noticias para las nuevas marcas centradas en vehículos eléctricos que llegarán a Australia. Nuestro estudio muestra que los consumidores están abiertos a la influencia, y el 73% de los encuestados es probable que cambien de marca a un vehículo eléctrico que se adapte a sus necesidades ”, dice Cordner.

“Los consumidores buscan ventas de automóviles para contenido específico de vehículos eléctricos y hemos visto que las visitas a las páginas aumentan un 134% año tras año.

Este es un mercado en crecimiento y, a medida que los australianos se interesan e incluyen cada vez más en su enfoque, se necesita una mejor educación y asesoramiento para mejorar la comprensión del consumidor sobre las barreras clave para la adopción de vehículos eléctricos ".

Cordner dice que las marcas deben pensar en la conciencia, la practicidad y la asequibilidad.